前回は、検索エンジン大手2社、Google と Yahoo の社会的な背景について書いてみましたが、今回はGoogleの発展を考える上で外す事は出来ない「PageRank」について考えてみたいと思います。
当時、Yahooを代表する検索エンジンは、検索エンジン＋ポータルサイトという構成が主流で、検索エンジン以外に沢山の情報が沢山つめこまれたイメージが根付いていました。
そんな時に登場したGoogleは、検索窓以外には可能な限り情報を載せないシンプルな画面構成と、独自システムによる高速な検索の実現が大変評判を呼びました。
さらに、Googleの評判を加速させたのは、上述の技術にも増して、的確な検索結果を表示する高度な技術でした。
そして、
当時、Yahooを代表する検索エンジンは、検索エンジン＋ポータルサイトという構成が主流で、検索エンジン以外に沢山の情報が沢山つめこまれたイメージが根付いていました。
そんな時に登場したGoogleは、検索窓以外には可能な限り情報を載せないシンプルな画面構成と、独自システムによる高速な検索の実現が大変評判を呼びました。
さらに、Googleの評判を加速させたのは、上述の技術にも増して、的確な検索結果を表示する高度な技術でした。
そして、
その的確な検索結果を表示するための重要な技術の一つに「PageRank」があります。
「PageRank」は、Webページの質を自動判定し重要度の評価を行う技術ですが、考え方はいたってシンプルで、「より沢山の良質なページからリンクされているページは、同じく良質なページ」という概念の元に、全てのWebページの重要度を判定しています。
Googleは「PageRank」を検索ロジックに組み込む事により、より完成度の高いWebページを検索結果の上位に表示する事を可能にしたのです。
注）ここでいうWebページとは、Webサイトを構成する全てのページの事を指しています。
「PageRank」の評価基準については、多くのWebサイトや書籍などで、色々な見解の違いがみられるため、Googleの「PageRank」に関するオフィシャルな説明として、Googleサイト内にある「Googleの人気の秘密」を参考にしてもらいたい。
【PageRankについて】
PageRankは、ウェブの膨大なリンク構造を用いて、その特性を生かします。ページＡからページＢへのリンクをページAによるページBへの支持投票とみなし、Googleはこの投票数によりそのページの重要性を判断します。しかしGoogleは単に票数、つまりリンク数を見るだけではなく、票を投じたページについても分析します。「重要度」 の高いページによって投じられた票はより高く評価されて、それを受け取ったページ を「重要なもの」にしていくのです。
こうした分析によって高評価を得た重要なページには高いPageRank（ページ順位）が与えられ、検索結果内の順位も高くなります。PageRankは Googleにおけるページの重要度を示す総合的な指標であり、各検索に影響されるものではありません。むしろ、PageRankは複雑なアルゴリズムにしたがったリンク構造の分析にもとづく、各ウェブページそのものの特性です。
もちろん、重要度が高いページでも検索語句に関連がなければ意味がありません。 そのためにGoogleは洗練されたテキストマッチ技術を使って、検索に対し重要でなおかつ、的確なページを探し出します。
http://www.google.co.jp/intl/ja/why_use.html
では、ここで「PageRank」を高くするためのポイントをいくつか紹介します。
１、外部ページからのリンク数
Googleの「PageRank」では、沢山の外部ページからリンクされていれば、「PageRank」にも影響があると言われています。
この外部ページからのリンクは、「PageRank」以外に「SEO」にも効果があると言われています。つまり沢山の外部ページからリンクがされていれば、検索結果にも影響があるという事です。
まとめると、沢山のページからリンクされているページは、沢山のサイトからの推薦があるという事で、「PageRank」も上がり、「SEO」効果も上がるという事です。
ただ、「SEO」効果については、いくつか気をつけなければならない点もあります。
今回は「PageRank」の話なので詳しくは省略しますが、ただ闇雲に外部からのリンクを増やせば良いというわけではなさそうです。
２、リンク元ページにおける総外部リンク数
これは、「SEO」の考え方とも少し関連してくるのですが、まず「SEO」では、1ページにおける外部リンクは最大でも100以内にした方が良いという考え方があります。
どういうことかというと、闇雲に沢山のページにリンクしているページは悪質なサイトも多く機械的に自動生成されている場合も多いため、検索エンジンはあまり好まないという性質があり、Webページを一つの情報発信源として考えた場合、あまりにも沢山のページにリンクしているページは、「情報が分かりやすくまとまっていない」という評価になるのだと思います。
「PageRank」においても、同じ概念によって考えられており、外部リンク数が少ないページからのリンクは、「選ばれたサイト」という事で「PageRank」も高く評価されるのです。
３、「PageRank」が高いサイトからのリンク数
これについては言うまでもないと思いますが、「PageRankの高いサイト＝良質なサイト」からリンクをされているサイトは、同様に良質なサイトである可能性が高いという認識なのです。
つまり、Yahooディレクトリのように、ディレクトリ登録の審査が厳しく審査をクリアした限られたサイトしか紹介されないページは、結果として、1ページにおける総外部リンク数も少なくなるのが必然であり、またYahoo自体も「PageRank」が高いため、Yahooディレクトリに登録されれば、それだけでも「PageRank」に影響する事になるのです。
逆に、相互リンク集など、誰でも簡単に登録する事が出来るサイトからのリンクだけが沢山あったとしても、「PageRank」はいつまでもあがらないという事になるのです。
一時期、個人のページに、フリープログラムでディレクトリ型の検索エンジンを設置する事で、自分のサイトに関連したリンク集を作るという事が流行した事がありますが、その時期、沢山のWebマスターが闇雲に沢山の自動登録ディレクトリに自サイトを登録したり、自動巡回スクリプトを利用して、自動的に数万の自動登録ディレクトリに登録するという人が多くなりました。
その結果、検索エンジンでは、このような自動巡回登録の行為をスパムと判断し、自動登録ディレクトリへの登録は、逆に検索結果に悪影響をおよぼすのではないかという事が、Webマスターたちの間で話題になりました。
前述の通り、Googleの「PageRank」においては、単に外部ページからのリンク数だけを指標としているわけではなく、リンク元のサイトの質であったり、リンク数などの総評として、そのページの「PageRank」を決めています。
これは、Webサイトの評価を機械的に作り出す事を防止する有効策であり、「PageRank」を上げるためには、同じ分野における完成度の高いページからリンクされる事が重要になってくる。
つまり、同じ分野における完成度の高いページからリンクされるには、自分のサイトの完成度もそれなりに高くなる必要があり、そのためにはWebマスターが個々にページの内容を充実させていく必要があり、Googleを利用する一番の利点である「的確な検索結果」を実現するための大きな要因になっているのではないかと思います。
最後に、「PageRank」と検索結果の話で今回のコラムを締めくくりますが、「PageRank」があがるという事は、検索エンジンからの評価が高かったという事になり、必然的に検索結果にも良い影響があると言えます。
つまり、自サイトの「PageRank」の向上は、検索エンジンで上位表示されるきっかけに十分になりえるため、自社サイトやご自身のホームページを沢山の人に見てもらえる可能性に繋がるのです。
補足ですが、Googleの「PageRank」の指標として、PageRank４以上のサイトからのリンクが有効だといえるので参考にしてみてください。
「PageRank」は、Googleのサイトから、Googleツールバーをダウンロードする事で確認が可能ですが、インターネット上には、PageRankを調べるホームページも沢山存在するため、そのようなサイトで確認してみると良いでしょう。
RHYTHM読者のみなさんのホームページでも、是非意識してみてもらえればと思います。
さて、前回のコラムで面白い質問を頂きましたので、ご紹介させて頂きます。
【Googleはなんと読むのが正しいのですか？】
Googleは、グーグルと読むのか？ゴーグルと読むのか？という議論が数年前にあったのですが、確かなにかの取材において、Googleの立ち上げ当初の見解では、どちらでも構わないという見解だったと覚えております。
しかし、最近はGoogleの見解が変わったらしく、Googleのヘルプページを見ると以下の説明を確認する事が出来ます。
Q "Google" の発音を教えてください。
A "Google" は、"グーグル" と発音します。
ちなみに、まったくGoogleとは関係ないのですが、数年前に以下のルールで日本発のSEOコンテストが行われました
Google検索において、「ゴッゴル」というキーワードで上位表示する事を競うというルールでしたが、当時Googleの発音がグーグルなのかゴーグルなのか曖昧だった背景があり、第一回目のキーワードは「ゴッゴル」に決まったと記憶しています。
今回も最後まで読んで頂きありがとうございました。
そして、毎回たくさんの感想をメールやG’dayMate!のメッセージ、mixiのメッセージで送ってくれるみなさんに大変感謝しています。
これからも応援を宜しくお願いします。
今回のコラムの質問や感想大歓迎です。
また、マーケティング戦略やPR戦略、集客戦略でお困りの際は気軽にお声がけ下さいね。
RHYTHMのコラムで取り上げて欲しい内容なども大募集です！
みなさんのご意見をお待ちしています。
「PageRank」は、Webページの質を自動判定し重要度の評価を行う技術ですが、考え方はいたってシンプルで、「より沢山の良質なページからリンクされているページは、同じく良質なページ」という概念の元に、全てのWebページの重要度を判定しています。
Googleは「PageRank」を検索ロジックに組み込む事により、より完成度の高いWebページを検索結果の上位に表示する事を可能にしたのです。
注）ここでいうWebページとは、Webサイトを構成する全てのページの事を指しています。
「PageRank」の評価基準については、多くのWebサイトや書籍などで、色々な見解の違いがみられるため、Googleの「PageRank」に関するオフィシャルな説明として、Googleサイト内にある「Googleの人気の秘密」を参考にしてもらいたい。
【PageRankについて】
PageRankは、ウェブの膨大なリンク構造を用いて、その特性を生かします。ページＡからページＢへのリンクをページAによるページBへの支持投票とみなし、Googleはこの投票数によりそのページの重要性を判断します。しかしGoogleは単に票数、つまりリンク数を見るだけではなく、票を投じたページについても分析します。「重要度」 の高いページによって投じられた票はより高く評価されて、それを受け取ったページ を「重要なもの」にしていくのです。
こうした分析によって高評価を得た重要なページには高いPageRank（ページ順位）が与えられ、検索結果内の順位も高くなります。PageRankは Googleにおけるページの重要度を示す総合的な指標であり、各検索に影響されるものではありません。むしろ、PageRankは複雑なアルゴリズムにしたがったリンク構造の分析にもとづく、各ウェブページそのものの特性です。
もちろん、重要度が高いページでも検索語句に関連がなければ意味がありません。 そのためにGoogleは洗練されたテキストマッチ技術を使って、検索に対し重要でなおかつ、的確なページを探し出します。
http://www.google.co.jp/intl/ja/why_use.html
では、ここで「PageRank」を高くするためのポイントをいくつか紹介します。
１、外部ページからのリンク数
Googleの「PageRank」では、沢山の外部ページからリンクされていれば、「PageRank」にも影響があると言われています。
この外部ページからのリンクは、「PageRank」以外に「SEO」にも効果があると言われています。つまり沢山の外部ページからリンクがされていれば、検索結果にも影響があるという事です。
まとめると、沢山のページからリンクされているページは、沢山のサイトからの推薦があるという事で、「PageRank」も上がり、「SEO」効果も上がるという事です。
ただ、「SEO」効果については、いくつか気をつけなければならない点もあります。
今回は「PageRank」の話なので詳しくは省略しますが、ただ闇雲に外部からのリンクを増やせば良いというわけではなさそうです。
２、リンク元ページにおける総外部リンク数
これは、「SEO」の考え方とも少し関連してくるのですが、まず「SEO」では、1ページにおける外部リンクは最大でも100以内にした方が良いという考え方があります。
どういうことかというと、闇雲に沢山のページにリンクしているページは悪質なサイトも多く機械的に自動生成されている場合も多いため、検索エンジンはあまり好まないという性質があり、Webページを一つの情報発信源として考えた場合、あまりにも沢山のページにリンクしているページは、「情報が分かりやすくまとまっていない」という評価になるのだと思います。
「PageRank」においても、同じ概念によって考えられており、外部リンク数が少ないページからのリンクは、「選ばれたサイト」という事で「PageRank」も高く評価されるのです。
３、「PageRank」が高いサイトからのリンク数
これについては言うまでもないと思いますが、「PageRankの高いサイト＝良質なサイト」からリンクをされているサイトは、同様に良質なサイトである可能性が高いという認識なのです。
つまり、Yahooディレクトリのように、ディレクトリ登録の審査が厳しく審査をクリアした限られたサイトしか紹介されないページは、結果として、1ページにおける総外部リンク数も少なくなるのが必然であり、またYahoo自体も「PageRank」が高いため、Yahooディレクトリに登録されれば、それだけでも「PageRank」に影響する事になるのです。
逆に、相互リンク集など、誰でも簡単に登録する事が出来るサイトからのリンクだけが沢山あったとしても、「PageRank」はいつまでもあがらないという事になるのです。
一時期、個人のページに、フリープログラムでディレクトリ型の検索エンジンを設置する事で、自分のサイトに関連したリンク集を作るという事が流行した事がありますが、その時期、沢山のWebマスターが闇雲に沢山の自動登録ディレクトリに自サイトを登録したり、自動巡回スクリプトを利用して、自動的に数万の自動登録ディレクトリに登録するという人が多くなりました。
その結果、検索エンジンでは、このような自動巡回登録の行為をスパムと判断し、自動登録ディレクトリへの登録は、逆に検索結果に悪影響をおよぼすのではないかという事が、Webマスターたちの間で話題になりました。
前述の通り、Googleの「PageRank」においては、単に外部ページからのリンク数だけを指標としているわけではなく、リンク元のサイトの質であったり、リンク数などの総評として、そのページの「PageRank」を決めています。
これは、Webサイトの評価を機械的に作り出す事を防止する有効策であり、「PageRank」を上げるためには、同じ分野における完成度の高いページからリンクされる事が重要になってくる。
つまり、同じ分野における完成度の高いページからリンクされるには、自分のサイトの完成度もそれなりに高くなる必要があり、そのためにはWebマスターが個々にページの内容を充実させていく必要があり、Googleを利用する一番の利点である「的確な検索結果」を実現するための大きな要因になっているのではないかと思います。
最後に、「PageRank」と検索結果の話で今回のコラムを締めくくりますが、「PageRank」があがるという事は、検索エンジンからの評価が高かったという事になり、必然的に検索結果にも良い影響があると言えます。
つまり、自サイトの「PageRank」の向上は、検索エンジンで上位表示されるきっかけに十分になりえるため、自社サイトやご自身のホームページを沢山の人に見てもらえる可能性に繋がるのです。
補足ですが、Googleの「PageRank」の指標として、PageRank４以上のサイトからのリンクが有効だといえるので参考にしてみてください。
「PageRank」は、Googleのサイトから、Googleツールバーをダウンロードする事で確認が可能ですが、インターネット上には、PageRankを調べるホームページも沢山存在するため、そのようなサイトで確認してみると良いでしょう。
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さて、前回のコラムで面白い質問を頂きましたので、ご紹介させて頂きます。
【Googleはなんと読むのが正しいのですか？】
Googleは、グーグルと読むのか？ゴーグルと読むのか？という議論が数年前にあったのですが、確かなにかの取材において、Googleの立ち上げ当初の見解では、どちらでも構わないという見解だったと覚えております。
しかし、最近はGoogleの見解が変わったらしく、Googleのヘルプページを見ると以下の説明を確認する事が出来ます。
Q "Google" の発音を教えてください。
A "Google" は、"グーグル" と発音します。
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